martes, 14 de junio de 2016

El cuarteto

Los tres grupos mediáticos que estaban detrás del evento (RTVE,Atresmedia y Mediaset) habían echado el resto para convocar a sus respectivas audiencias al primer y único debate que habían acordado las cuatro principales fuerzas políticas que concurren a las elecciones legislativas del próximo domingo 26 de junio. Muchas preguntas en el aire no tanto sobre lo que todos han hecho hasta ahora sino acerca de lo que harán a partir del día 27.

Los objetivos eran varios, dependiendo del candidato, todos ellos hombres: transmitir confianza,movilizar a su electorado,atraer a votantes decepcionados, persuadir al 30% de personas indecisas o arrinconar a su rival directo.


Rajoy,Sánchez,Rivera e Iglesias momentos antes del Debate4Cuatro 


A raíz de los comicios de diciembre, los acontecimientos posteriores y todas las encuestas recientes, algunos candidatos se jugaban más que otros en este debate. Principalmente uno de ellos:Pedro Sánchez (PSOE). La totalidad de sondeos tienen como denominador común que no habrá ninguna fuerza con mayoría absoluta y que Unidos Podemos se coloca en segunda posición,desplazando a los socialistas al tercer puesto. Papelón para Sánchez y,en menor medida,para Rajoy y Rivera. Pablo Iglesias era el que llegaba al Palacio de Congresos de Madrid con el viento más a favor.

El primer gran problema con el que nació el debate fue el propio formato. Es una quimera pretender un cruce de propuestas y ocasionales duelos dialécticos en un espacio dividido en rígidos bloques, con los tiempos medidos al segundo,intervenciones pactadas y limitadas oportunidades de repregunta e interpelación. Conclusión: salvo instantes muy puntuales, el debate resultó aburrido,mediocre como espectáculo televisivo,fundamentalmente porque el cuarteto protagonista no transmitía algo tan simple como la emoción.Si fuera un gráfico, una línea recta. Encefalograma plano.

El trío director de orquesta no lo tenía fácil con los condicionantes antes comentados.La necesidad de representación de los tres grupos imponía tres nombres: Ana Blanco (RTVE),Vicente Vallés (Atresmedia) y Pedro Piqueras (Mediaset), todos ellos con larga experiencia y muchas horas de vuelo. Solo Vallés hizo el rol de dinamizador y no de mero moderador o distribuidor de turnos, con cierto punch que descolocó a Rajoy al preguntarle por las promesas electorales incumplidas.

Antes de pasar a analizar a los candidatos, quiero resaltar a propia retransmisión de la Academia de Televisión. 17 cadenas hicieron programas especiales, más de 10 millones de espectadores de media (el quinto más visto) y el minuto de oro, a las 22.41,congregó a 11,8 millones de personas. Un dato significativo es la consolidación de La Sexta como la cadena preferida por la audiencia para especiales informativos,superando a la más institucional Televisión Española. Más destacable si cabe cuando las cifras medias de La Sexta están detrás ya no solo de TVE sino también de Tele 5 y Antena 3.

Por orden de representación parlamentaria, así vi al cuarteto protagonista.

Mariano Rajoy: El presidente en funciones y candidato del PP eligió un traje y corbata azules, el color corporativo. Mantuvo siempre un boli Bic en la mano, muy útil para relajar tensiones. Insistió en un balance positivo de la legislatura,la creación de empleo y de salvar a España de la bancarrota y el recate. Rajoy suele abusar de consultar sus apuntes y sigue teniendo dificultades para dirigirse directamente a la cámara. Desafortunadamente para él, sus tics nerviosos delatan cuándo está incómodo o cuándo no está muy convencido de lo que dice. A pesar de ello, y salvo la pregunta sobre promesas incumplidas de Vicente Vallés o las acusaciones directas de Rivera en el tramo de la corrupción, se le vio relajado,crecido y hasta irónico ("Aquí no se viene a hacer prácticas,aquí se viene aprendido"). No estoy seguro si salió fortalecido pero sí estoy convencido de que no lo hizo debilitado.

Pedro Sánchez: Como ya suele ser habitual,Pedro Sánchez estuvo siempre acompañado de su esposa en los prolegómenos y en las postrimerías. Atuendo sin sorpresas, aunque el color rojo de la corbata era más apagado que, por ejemplo, el de Jordi Sevilla un día antes. No fue un buen síntoma que Sánchez no apareciera en pantalla en el momento de ser presentado. La sensación general en la mayoría de los análisis es que desaprovechó una oportunidad perdida pero los datos desmienten a esta percepción. Según El Español,el candidato del PSOE fue el que lanzó más ataques a sus adversarios,79,lejos del segundo. Quiso establecer distancias con Unidos Podemos, repitiendo varias veces que si se ha llegado a estas nuevas elecciones es por la negativa de Pablo Iglesias a apoyarle. La celebración de un referéndum por la autodeterminación en Cataluña es el elemento clave que separa a ambas formaciones, y Sánchez lo recordó pero sin insistir en uno de los puntos que más puede inclinar la balanza a su favor en muchos lugares de España. Estuvo muy correcto en las formas y quizás, aunque parezca increíble, eso le ha perjudicado.Y no fue claro a la hora de hablar de pactos post-electorales. Justo lo que se esperaba de él.

Pablo Iglesias: Sin corbata, con una camisa blanca,remangado,vaqueros y pulseras visibles, el candidato de Unidos Podemos fue con la lección aprendida en cuanto al tono (fue con 44 el que menos ataques lanzó a sus adversarios). Iglesias no entró en el cuerpo a cuerpo con Sánchez. Muy al contrario, su mantra fue "Nosotros no somos el rival, señor Sánchez, es el señor Rajoy". El Iglesias con ceño fruncido y tono severo solo salió cuando Rivera habló de la deuda con los bancos de 11 millones de euros (de Izquierda Unida) y la ausencia de deuda en Podemos por las ayudas millonarias del gobierno venezolano a la fundación de la que formaron parte Iglesias y otros compañeros de partido. De las continuas referencias a Grecia en el tramo económico,Iglesias no acabó de ser claro a la hora de despejar cómo se iba a financiar su programa de ayudas sociales o cómo lo iba a defender en Bruselas. Con todo,Pablo Iglesias se mueve como pez en el agua delante de las cámaras y salió reforzado del debate.

Albert Rivera: Con aspecto más informal, traje sí pero sin corbata,era el otro candidato que se jugaba más en el debate. Los llamamientos al voto útil para el PP en el espectro del centro derecha como única posibilidad para frenar a Unidos Podemos añade más presión al equipo de campaña de Ciudadanos. Y se notó. Aunque mantuvo bajo control sus reconocidos tics nerviosos,fue el segundo que más ataques lanzó a sus rivales,54,y los suyos fueron más incisivos. Tiró de recortes de prensa para decirle a Rajoy que su nombre aparece en el sumario del caso Bárcenas, que el PP está investigado y la sede embargada. Incluso le invitó a que diera un paso atrás. Sin duda, fue el que mejor utilizó su minuto final,haciendo guiños a Martin Luther King, y el que se apuntó el tanto de ser quien llevara la iniciativa a la hora de mandar las condolencias al pueblo norteamericano por la tragedia en Orlando. Aunque el balance general del debate es negativo, si hay que elegir a un candidato ganador, ese fue a mi juicio Albert Rivera. Otra cosa distinta es que si este dudoso título le va a dar votos a Ciudadanos. 

Ahora bien, es poco probable que este cuarteto vuelva a tocar en el mismo escenario.

domingo, 12 de junio de 2016

La campaña hiperbólica

Es una segunda vuelta,marear la perdiz o rizar el rizo.Da igual.Creo indiscutible el nivel alto de hartazgo,desafección y saturación hacia la política de una parte significativa de la sociedad española,convocada de nuevo a unas Elecciones Generales el próximo 26J.

De ahí que en esta campaña que acaba de arrancar, el que da primero da dos veces.En tiempos de indiferencia, qué mejor que hablen de ti,de ocupar portadas,titulares,tweets que capten la atención de una masa social que se define como indecisa en un 30% según la última encuesta del CIS.

Debate a cuatro protagonizado por candidatas de PSOE,Unidos Podemos,C's y PP

Tomando como referencia los comicios de diciembre y las últimos sondeos,los datos ofrecidos son similares en lo refererido a tendencias: Fotografía similar, sin mayorías y con dos bloques que necesitarían apoyos adicionales para obtener ya no solo una investidura, sino un gobierno con una mínima estabilidad.Lo ocurrido en Cataluña es la prueba evidente de ello. El gran titular que protagoniza tertulias, debates y artículos de opinión es el denominado sorpasso de Unidos Podemos al PSOE,relegando a esta formación al tercer puesto y poniendo punto y final de facto al bipartidismo hegemónico desde hace décadas.

Así las cosas, y vistos los vídeos electorales o los últimos debates como el celebrado en Antena 3, protagonizado por 4 candidatas de PP,PSOE,Unidos Podemos y Ciudadanos, podríamos ya sacar conclusiones de los mensajes sobre los que está pivotando la campaña:

Partido Popular: A mi entender, en los despachos de Génova o en Moncloa dan por amortizado el castigo electoral por la corrupción con lo que ahora su foco está en resaltar:

  1. Solo un ejecutivo de un partido tradicional, con experiencia de gobierno y mayoría suficiente garantizaría la senda de crecimiento y la creación de puestos de trabajo.
  2. El PSOE es el responsable principal de que hayamos llegado a esta segunda vuelta al negarse a cualquier posible pacto con el PP.
  3. El PP ha logrado invertir la tendencia en el empleo y crear X mil puestos de trabajo
  4. Un gobierno de izquierdas radical traería las mismas consecuencias vistas ya en Grecia o Venezuela.
  5. El PP es el único partido que garantiza la unidad territorial de España.
Partido Socialista: La Ejecutiva Federal transmite la sensación de bloque y de hacha de guerra enterrada, al menos un par de semanas.Insisten mucho en presentarse vestidos con prendas blancas y complementos en rojo. 

  1. Las supuestas guerras internas son más un invento de los medios que la realidad. Pedro Sánchez es el líder indiscutible del partido. 
  2. Solo el PSOE asumió el reto de intentar un acuerdo de gobierno que desalojara del poder al PP y sus políticas.Éste no fue posible a causa de la cerrazón de Podemos.
  3. La larga historia del partido es una garantía de compromiso con los ideales de la izquierda,la socialdemocracia real.
  4. Unidos Podemos solo está preocupado en el asalto al poder y en ocupar cargos.
  5. Rajoy es el problema, luego no puede formar parte de la solución (cuando sale el recurrente tema de la "gran coalición".No habrá pacto con el PP.
Unidos Podemos: La unión de fuerzas entre Podemos (mareas y confluencias) e Izquierda Unida ha sido la gran novedad con respecto a las elecciones de diciembre.A diferencia de entonces,ya han transcurrido varios meses de gestión municipal y autonómica de los grupos afines a Podemos (que no concurrió como tal)

  1. Unidos Podemos representa a la verdadera izquierda.El PSOE se lanzó en brazos de Ciudadanos y optó por un pacto con la derecha económica antes de llegar a un acuerdo con ellos.
  2. Frente a la crispación,Unidos Podemos representa el corazón y la sonrisa
  3. La gente desfavorecida como eje de sus políticas
  4. Hablar de Venezuela es distraer la atención de los problemas reales de España
  5. Darán la voz a aquellas CCAA que quieran votar su modelo de relación con el Estado
Ciudadanos: Las encuestas parece que están siendo más negativas hacia los dos partidos que firmaron un acuerdo de gobierno después de las Generales de diciembre.Ciudadanos intenta mantener su base electoral. 


  1. Ciudadanos ha puesto por delante los intereses generales del país y no los partidistas a la hora de intentar llegar a acuerdos con PP y PSOE.
  2. Es necesario que Rajoy salga de la Moncloa para la regeneración democrática del país.
  3. Es posible un mayor nivel de ingresos sin gravar más las economías de la clases medias
  4. La educación es el eje sobre el que construir el futuro.Es necesario un pacto de Estado.
  5. La gran coalición no ha sido posible por la incapacidad para entenderse de Rajoy y Sánchez.
 Por supuesto que hay más mensajes,muchos más, a cada cual más creativo,oportuno o incendiario, pero siempre se acaba volviendo a estas ideas clave, las que tienen que llegar a aquellas personas indecisas que pueden dar un giro fundamental a los resultados del 26J, de manera que no se repita el mismo escenario, no querido por nadie,en el que algunas voces no descartan una tercera votación.
 

jueves, 19 de mayo de 2016

La política-somnífero

A menudo se acusa a una parte de los medios de comunicación de fomentar la política-espectáculo,banalizándola, apartando el contenido de los programas y los debates para dar protagonismo a aquel candidato/a que mejor se exprese ante las cámaras,al titular impactante o al formato que dé buenas audiencias.

Aunque la mayoría fueron elogios (y un fuerte respaldo a nivel share), el formato de conversación de bar entre Pablo Iglesias y Albert Rivera en Salvados no estuvo exento de críticas. El efecto inverso lo provocó el encorsetado debate entre Mariano Rajoy (PP) y Pedro Sánchez (PSOE) en la Academia de la Televisión, precedido de otros, más ágiles, en los dos principales grupos de canales privados: Atresmedia (Antena 3 y La Sexta) y Mediaset (Tele 5 y Cuatro).

Lo que queda en evidencia en cada proceso electoral es que el formato más justo y "legal" resulta soporífero para el espectador medio, que tiene que hacer hercúleos esfuerzos para mantener la atención. El ejemplo más reciente lo sufrimos anoche en El debate de La 1. Solo desde la perspectiva de una obligatoriedad legal se puede justificar un espacio como el de ayer. Empezó cerca de la una de la madrugada, lo que da muchas pistas de la expectativa de audiencia, y fue un debate a siete. Representantes de PP,PSOE,Podemos,ERC,Ciudadanos,CyL y PNV lanzaron sus mensajes de argumentario en los rígidos bloques de tiempo que daba el programa, conducido correctamente por Julio Somoano.

Salvo por algún "y tú más" aquí y allí,debate poco. Muy poco.Dudo mucho que nadie fuera de los equipos de campaña y algún incauto espectador como servidor se tragase semejante tostón.

Lo único reseñable es que la mayoría de formaciones dejaron entrever una parte de los mensajes fuerza para la inminente campaña.Otra más. 

martes, 17 de mayo de 2016

La propuesta de este blog es sencilla en su planteamiento.Analizar,desde el punto de vista de Comunicación, las estrategias de los diferentes partidos políticos que concurren a las Elecciones Generales del próximo mes de junio. Desde los mensajes a los formatos,los candidatos, su lenguaje no verbal,muletillas,argumentarios. Es la primera vez desde la instauración de la Democracia en España que se celebra una segunda vuelta de unas elecciones.¿Qué va a cambiar con respecto a los comicios de Diciembre?,¿cómo afectará a la campaña la irrupción de Unidos Podemos?,¿acudirá Rajoy a todos los debates?,¿habrá golpes de efecto?. Con el fantasma de la abstención planeando sobre las sedes de los partidos, es momento de observar,exponer y,si así lo quieres,debatir.Las próximas semanas van a dar mucho juego.